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  自美修成立以来,我们总能收到各方微商发来的“律师函”,也有一些不明来历的人说美修和微商“勾结”。而最近还有一个微商品牌逼我们“删除”了一条用户评论。

  上面说的品牌威胁美修删除用户评论事件,类似的事情其实很多,但只有这次我们确实“删除”了用户评论,所以觉得需要出来说明一下:

  该品牌在美修APP里的产品评价其实都很差,但有一个用户评论产品并贴出了一张内部代理价格的图片。该品牌看到后,便要求我们删除APP上的差评和内部价格。

  该品牌还骚扰公司财务,甚至人肉到法人的姓名和电话来威胁我们。同时该品牌还说美修利用它来引流,真实情况是,美修之前并没有和这个品牌有过交集。

  其实现在化妆品价格也很透明,大的化妆品集团都会在财报中披露相关信息,这也不是什么秘密。但我们发现这张内部价格图片上,有“内部资料,严禁外传”几个大字,这张图片确实不适宜公开。

  同时我们作为一个平台都被该品牌骚扰,用户可能更容易受到威胁。所以为了保护这名用户,不牵扯进不必要的麻烦,最后我们决定隐藏这张图片。而剩下的其他所有评论,我们都绝对不会去干涉。

  我们非常欢迎大家在美修APP上分享真实使用心得,但是有些产品下大量的代理刷好评和二维码,这样是会被我们封评论的哦。

  给美修发私信投诉的品牌中,绝大部分都是微商品牌。大家都很喜欢diss微商,但是你们真的了解它们吗?

  微商迄今为止,已经有逾千万人参与其中。而微信以超90%的市场占有率,当之无愧地成为最流行的社交软件,所以我们平时说的微商大多基于微信朋友圈和公众号来实现传播与销售。

  在微商模式的红利下,很多口碑好的传统大品牌也开始加入。比如当年伊丽莎白雅顿,就曾尝试在2015年加入微商渠道,通过招募代理的方式来分销。还有比如国内的品牌韩束、欧诗漫,还有薇诺娜和颐莲也都做过微商。

  这说明了微商渠道的影响力很大,事实就是,微商是一种渠道和模式,并没有法律禁止,而且很多品牌都做了。

  在护肤品领域,我们接触了太多不靠谱的微商产品,这让微商在护肤品行业成了劣质的代名词。虽然大部分微商产品都已经在药监局备案,但很多人仍然拒之千里。

  不像传统行业最多就二级代理,微商一般都靠多级分销来销售,也就是总代卖给下级代理,再一层层地卖下去。有的微商甚至产品毫无品质可言,就是通过这样的多级分销来赚钱。

  也正是因为多级分销,导致了微商市场混乱、价格不可控,同时往传销方面走可能会涉及非法集资,引发社会问题。微信也是看到了其中的风险,曾经出台打压多级分销的政策,为此很多大号被封,超过二级或者三级的分销都被禁止。

  比如一度非常火爆的云集微店,它作为一个供用户开店的平台,今年7月线万,包括小也香水和素野化妆品都和云集属于同一个团队。

  而这样火爆的云集,在2015年被监管部门罚款958万元,今年8月份公众号又被微信封号,这都是因为云集涉嫌多级分销。

  目前云集精品的公众号还可以关注,但是内容全部为空。所以像这样涉嫌多级分销的公众号,以后会逐步地被清理和规范。

  有很大一部分微商品牌的产品因为研发和生产的投入少,很难做好品控。大品牌的研发和工艺都是长期改进的,但仍然会偶尔出现召回事件,何况那些规模相对较小的小品牌。

  很多规模不大的微商品牌单纯依赖于OEM(代工厂),没有自己很好的管控,OEM代工给货是什么样都得接受,这样出现品质问题的风险大。

  因为微商行业门槛低,导致乱象横行,夸张的文案是无法避免的,用户较难分辨好坏,所以我们经常被用户问到某某品牌怎么样。

  今天我们就来交很久以前的作业,排除无法控制的渠道和宣传,只单纯基于产品的资质,我们梳理了美丽修行APP上搜索量排前的微商品牌,于是就有了:

  判断的公式写在下面。关于如何判断微商是否是“三无”和备案,大家也可以看旧文。(深扒药监局备案,想吊打三无化妆品、微商看这里)

  代工厂好+产品成分表正规且成分好+淘宝有售且评价佳+性价比相对高+分销体制相对健康

  大部分微商都是找OEM(代工厂)来制作产品,所以那些委托口碑好、规模大的OEM来加工产品的微商是值得肯定的,因为代工厂很大程度决定了产品的质量与安全。如果它还在淘宝售卖,有真实透明的用户评价和销量,这样会加更多分。

  所以如果你的朋友在做类似品牌,你为了面子帮他买几份或者确实想尝试,相对来说顾虑可以少一点。

  上文也说了导致微商品牌口碑差的三点原因,所以我们能够很自然地得到这个黑榜公式。

  一个面膜的成分表中完全没有水的存在,而且第一个成分就是透明质酸。透明质酸浓度大于1%就非常黏,我也不知道这个没有溶剂的超黏面膜是如何敷上脸的,只能保持微笑。

  品牌成分表不正规的话,说明这个公司没有技术人员且法规意识薄弱,不然起码看一眼就能发现这么明显的问题,这样的产品真的不敢用。

  国内药监局在2015年时强制备案,所以当时有大量突击备案的品牌资料,而药监局人工审核也会有一些漏洞。出现问题的成分表可能大部分出现在广东这样的化妆品加工大省,因为积压了太多品牌。随着药监局逐步地正规清查,人工筛选发现这些漏洞时,类似这样的成分表应该都会被要整改。

  又比如有的品牌代工厂多次出现违规现象。我们需要说明一点,不是有整改就被全面否定,其实代工厂被检查后需要整改是一个普遍现象,但是代工厂超期且多次拒绝监督检查的行为就比较不妥了,这样的代工厂让我们觉得可能有损消费者利益。

  最后还要说一个争议名单,进入这个系列的产品,生产和质量其实基本是没问题,有些还选了很大的OEM合作。但大家对它的态度两极分化严重,说它好的评价就特别好:有正规研发,产品管控好……但是同时差评也很多,被用户和媒体撕得很厉害。

  首先我们专门说一下希芸,它争议比较大,后台总是有留言问“希芸这个品牌到底怎么样啊”。

  大多数想表达的意思都是:好国货,美修为啥不支持!其实希芸最早是有天猫和实体店的,只是后来选择了分销渠道来销售,不完全是个微商品牌。而且他的精华露的OEM是科玛化妆品(苏州)有限公司,这是业界知名的国际化OEM公司,也是日本龙头生产企业的中国分公司。

  可以说,希芸是微商中在产品成本上投入了很多的品牌,产品质量应该是比较有保障。但是它的产品涉嫌山寨包装和踩大牌的行为就很容易让人diss。

  而TST也不用多说,我们之前还为它写过专题,有兴趣的宝宝可以戳后面文字查看。315专题丨TST活酵母“烂脸”?权威检测告诉你真相!

  今天的分享就写到这里了,特别说明,因为品牌太多,我们无力支付送检的费用。所以,以上名单的评定都是基于行业内的资质调查、产品口碑和分销层级等因素综合判断得来,仅供大家参考,不是权威认证。

  美修在文中强调了黑名单的参考依据,是基于资质和信用为主,不是产品检测。名单上的品牌都去做详细检测的话,费用不下几百万。所以黑名单上的品牌,基本上成分表都有作假嫌疑或者代工厂有违规问题,因为文章篇幅原因,没有展示所有细节。比如黎蓓露的代工厂“广州樱奈儿化妆品有限公司”经查,多次出现责令整改,而且药监局还备注:该企业拒绝配合备案后监督检查工作,该情况在国产非特殊用途化妆品备案服务平台均可查到。

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