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  2019防晒品类趋势洞察 2019 防晒品类趋势洞察 © 2019 CBNData. All rights reserved. 2019防晒品类趋势洞察 防晒行业概览 01 2019防晒品类趋势洞察 防晒品类发展迅速,越来越受到消费者的关注,在美妆行业中的权重加大 防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长,其中每年Q2销售最为突出 ,防晒市场季节性明显。值得注意的是 ,2018年 Q4销售增速同比增幅接近 100% ,表现亮眼。与此同时 ,防晒在美妆中的占比稳定提升 ,越来越多的消费者涌入美 妆行业防晒市场 ,防晒在美妆中的比重加强。 2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速 2016-2018淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗 防晒销售额--左轴 防晒同比增速--左轴 透率 100% 渗透率 80% 2017年各季度 同比基准 60% 40% 20% 0% 2016 2017 2018 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 注:同比增速 = (下一年季度销售额-上一年同季度销售额)/ (上一年同季度销售额) 2019防晒品类趋势洞察 海淘受消费者青睐趋势明显,消费者“品质”诉求持续走高 两年来 ,海淘店铺 (天猫国际和集市全球购)消费人数销售额占比稳步增长 ,这与消费升级的整体趋势相吻合 ,也 与海淘代购党的大力推广密切相关。 2017-2018天猫国际增长领先 ,天猫本土和集市全球购紧随其后 ,消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和 热度持续高涨。 2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增 淘系平台不同类型店铺防晒 速 2017同比增速vs. 2018同比增速及销售额 2016 2017 2018 天猫其它 天猫国际 集市全球购 天 淘 天 淘 天 淘 天 淘 猫 宝 猫 宝 猫 宝 猫 宝 集市其它 国 全 其 其 国 全 其 其 际 球 他 他 际 球 他 他 购 购 消费人数 消费金额 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 注:气泡图:1.气泡大小表示2018销售额 2.横轴表示2017较2016增速 纵轴表示2018 较2017增速 3.括号内的数组分别表示横轴和纵轴增速值 4.销售额指2018销售额 2019防晒品类趋势洞察 品类消费者对于品牌来源地具备明显“倾向性”,国产和韩国防晒品牌高速发展 2016-2018品类整体消费者对于品牌国别偏好无明显变化 ,中国、 日本、韩国、美国是消费者倾向性最为明显的品 牌国别;从销售额的角度来看 ,2018 日本品牌销售额占比最高,但中国销售增速明显 ,其中2018较2016增长近 1.5 倍 ,具备本土优势和品牌竞争力。 销售额 2016防晒品牌国别 2017防晒品牌国别 2018防晒品牌国别 TOP10 2018淘系防晒重点国别品牌销售额及增速 1 日本 日本 日本 销售额 2018较2016增速 2 中国 中国 中国 3 美国 韩国 韩国 4 韩国 美国 美国 5 法国 法国 泰国 6 德国 德国 西班牙 7 泰国 泰国 法国 8 澳大利亚 西班牙 瑞士 9 瑞士 瑞士 德国 中国 日本 韩国 美国 10 西班牙 澳大利亚 澳大利亚 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 5 2019防晒品类趋势洞察 防晒消费人群画像 02 2019防晒品类趋势洞察 女性是防晒的主要诉求者 购买普通防晒品类的消费者仍以女性占绝大多数 ,而男性防晒乳霜则以男性为主导群体;总体来说 ,女性消费者消 费人数和销售额增速均高于男性 ,仍是防晒市场的主要驱动群体。 2018淘系防晒不同性别消费人数和销售额占比 2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增 速 女性占比 男性占比 女性增速 男性增速 消费人数 销售额 消费人数 销售额 消费人数 销售额 消费人数 销售额 防晒类目 男士防晒乳霜类目 防晒类目 男士防晒乳霜类目 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 注:内圈表示防晒类目,外圈表示男士防晒乳霜类目 注:上述增速是2018较2016增速 2019防晒品类趋势洞察 95后成为主要消费人群,人数占比接近四成 95后成为主要消费人群 ,消费人数占比近4成 ,其次是90后和85后;对比2016年 ,2018年95后销售额增速3成 ,远 高于其他年龄段 ,消费特征极具 “年轻化” ;从地域来看,1-2线城市仍然是防晒品的主要需求点 ,值得一提的是 , 3-4线及偏远地区虽然销售额 “贡献”不及1-2线城市 ,但是消费人数增长迅猛 ,商家可注意防晒市场的地域开拓。 2018淘系防晒不同年龄消费者人数销售额占比及 2018淘系防晒不同城市线级消费者人数销售额占 增速 比及增速 2018人数/销售额占比 2018较2016增速 人数占比 销售额占比 人数增速 销售额增速 70前 70后 80后 85后 90后 95后 70前 70后 80后 85后 90后 95后 消费人数 消费金额 1-2线线 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 注:内圈表示防晒类目,外圈表示男士防晒乳霜类目 注:上述增速是2018较2016增速 2019防晒品类趋势洞察 日照充足的炎热大省—海南/湖北/ 四川消费者对防晒的偏好度最高 120 2018各省份对于防晒产品的偏好度 115 110 105 100 95 90 85 80 海 广 湖 四 湖 重 陕 江 安 山 天 福 黑 贵 内 甘 西 山 河 上 吉 江 云 宁 北 新 青 浙 辽 河 广 南 西 北 川 南 庆 西 西 徽 东 津 建 龙 州 蒙 肃 藏 西 南 海 林 苏 南 夏 京 疆 海 江 宁 北 东 省 壮 省 省 省 省 省 省 省 省 江 省 古 省 自 省 省 省 省 省 回 维 省 省 省 省 省 族 省 自 治 族 吾 自 治 区 自 尔 治 区 治 自 区 区 治 数据来源:CBNData消费大数据 区 注:偏好度即TGI指数的计算方法为各省份防晒品类的销售额占比/各省份美妆一级类目的销售额占比*100 , TGI100表示对防晒的偏好度高于均值 2019防晒品类趋势洞察 防晒品类发展趋势 03 2019防晒品类趋势洞察 高倍、耐晒成为户外防晒主要关注点,消费需求集中爆发 户外防晒的重点在于防晒产品的防水/防汗/成膜效果 ,与之相关的指数值是SPF及 PA。近两年来 ,具备防水/防汗功 能的防晒品消费人数和销售额逐年提高 ,增长迅速 ,2018消费人数较 2016增长近 2成;同时 2018高倍防晒品 (SPF50/PA++++)消费人数及销售额较2016增幅明显 ,有效提升户外防晒时长。 高达90%的紫外线年防水防汗型防晒产 高倍防晒型防晒产品消费人数及 线可被水,雪,沙滩,混凝土反射 品消费人数及销售额 销售额 防水 2016 2017 2016 2017 游泳 2018 2017较2016增速 2018 2017较2016增速 2018较2017增速 2018较2017增速 军训 防汗 100% 150% 耐晒: 100% 海边 SPF,PA 50% 50% 成膜: 爬山 隔离 0% 0% 消费人数 销售额 消费人数 销售额 晒伤,晒黑,皮肤癌 数据来源:CBNData消费大数据 高倍防晒产品指:SPF50+/PA++++ 数据来源:CBNData消费大数据 2019防晒品类趋势洞察 养肤型防晒产品销量快速增长,防晒护肤“兼而有之” 近年来 ,兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒霜逐渐受到消费者青睐。2016-2018年 ,养肤型防晒产品销量不断攀升 , 经过2017年的快速增长 ,2018年销量仍在持续上升 ,消费需求日益加深。70前/70后/95后是养肤型防晒品的主要 偏爱群体 ,其中70前和70后注重防晒兼美白/遮瑕 ,90后和95后关注防晒兼补水保湿。 2016-2018养肤型防晒销量及增 2018不同年龄段人群对养肤防晒的偏好度 速 年龄 偏好的养肤型防晒 养肤型防晒TGI 销量占比 同比增速 段 主要功效 70前 105 祛斑 70后 102 遮瑕、祛斑、美白 80后 98 控油 85后 96 美白、控油 90后 96 补水、保湿 95后 103 补水、保湿 2016 2017 2018 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 注:养肤防晒指同时具备美白/保湿/控油/祛斑/遮瑕的 产品 注:TGI=购买养肤防晒某年龄人群占比/购买防晒某年 龄人群占比*100 2019防晒品类趋势洞察 抗“光老”意识提升,全波段防晒产品人均年消费金额大幅增长 由于UVA/UVB均可造成皮肤晒伤 ,加速肌肤衰老 , “抗光老”逐渐成为消费者购买防晒霜的一大驱动因素。近三年 来 “抗光老型”防晒霜购买人数在整体防晒群体占比不断提升。随着消费者防晒护理知识趋于专业化 ,全波段防护 型防晒产品销售额持续走高 ,2018较2016销售额增长 1倍之多。从近两年客单价看 ,2018年全波段防晒产品客单价 较2017年增长29% ,可见消费者愿意花费更多金额 “抗击光老”。 抗光老型防晒霜购买人数在防晒 2016-2018全波段防晒产品 2016-2018全波段防晒产品 整体用户 占比 销售额 客单价变化 2016 2017 2018 增长29% 增长103% 2016 2017 2018 2017 2018 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 2019防晒品类趋势洞察 讲究轻薄透气,清爽型防晒霜市场走俏 消费者在注重防晒功效的同时 ,也对防晒霜的质地产生较高关注度。其中 , 是否 “粘腻”“透气”“厚重”和 “轻 薄”等使用感受在评论中的提及率达20%以上。2016-2018年 ,消费者对清爽型防晒霜的消费热情日益高涨 ,消费 者人数较2016年提升超过80%。与此同时 ,消费者对清爽型防晒霜的复购意愿变得更高 ,2018年清爽型防晒霜的复 购人数较2017年增长61%左右。 2018淘系防晒消费者评价提及 近3年清爽型防晒霜消费人数走 2018淘系清爽防晒购产品复购 率 势 人数走势 复购人数 轻薄 2018较2016 厚重 增长超过80% 透气 黏腻 0% 5% 10% 15% 2016 2017 2018 2016 2017 2018 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 2019防晒品类趋势洞察 防晒无死角,“全身喷”“防晒棒”正当红 消费者对防晒需求逐渐从 “面部”转向 “全身” 。2018年全广角防晒喷雾销量迅猛增长 ,较2016年提升661% ;同 时 ,防晒棒成为新晋网红 ,2018年防晒棒消费人数较2016年提升513%。从评论词分析来看 ,这类新式产品凭借 “全身喷、省时省力、方便携带”受到消费者好评 ,消费者对于无死角防晒和随时便捷的诉求逐步凸显。 2016-2018全广角防晒喷雾商品 2016-2018防晒棒消费人数和销 全广角防晒喷雾/防晒棒 评论关键词 量和销量 售额占比及增速 2016 2017 2018 2018较2016增速 2016 2017 2018 2018较2016增速 661% 513% 400% 158% 商品量 销量 消费人数 销售额 全广角防晒喷雾 防晒棒 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 2019防晒品类趋势洞察 黑科技加持,多重防护力圈粉高端人群 紫外线不仅会导致晒伤晒黑 ,还会造成色斑、皱纹、皮肤松弛等各种肌肤问题 ,因此消费者对具备多重防护和修复 功能的防晒霜产生强烈购买需求。近两年多重防护型防晒霜消费者人数持续增长 ,2018年销售额同比增长近七成。 与此同时 ,产品成分更为进阶 ,逐渐涌现麦色滤等黑科技防晒产品。多重防护型黑科技防晒霜尤为受到高端消费者 欢迎 ,150元以上商品销售占比远高于防晒整体。 2017-2018多重防护型黑科技防 2018多重防护型黑科技防晒霜 晒霜消费人数/销售额及增速 vs 整体防晒价格段销售额占比 不仅仅晒黑晒伤那么简单 黑科技 2017 2018 同比增速 10-50元 50-100元 100-150元 150-200元 200-300元 300-500元 500元以上 老化 松弛 光照 预防老化 色斑 皱纹 消费人数 销售额 “新型”防晒修复肌肤 多重防护型防晒霜 防晒整体 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 注:“黑科技” =具备特殊提取物/修复/预防老化的防晒品 2019防晒品类趋势洞察 DATA 数据来源:CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 COVERAGE 消费数据,全方位洞察消费特征和行业趋势,助力商业决策。 数据说明 具体指标说明: 如无特殊说明,本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市; 数据时间段:2016年-2018年; 人群标签:基于消费者在平台上一年消费行为确定; 为了保护消费者隐私和商家机密,本报告所用数据均经过脱敏处理。 2019防晒品类趋势洞察 COPYRIGHT 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容 (包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海第一财 DECLARATION 经数据科技有限公司 (以下简称 “我司”)所有。 版权声明 凡未经我司书面授权,任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的,均属于侵犯我司版权的行为, 我司将追究其法律责任,并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 2019防晒品类趋势洞察 about 第一财经商业数据中心介绍: US 关于我们 第一财经商业数据中心 (CBNData)是基于大数据进行智能化 商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台 ,依托阿里巴巴和 第一财经的优势资源 ,拥有全球最大消费数据库和中国最大的财 经全媒体集群。CBNData以商业数据报告/微报告、数据指数、 报告作者:关禹 定制化咨询等为核心产品 ,输出消费行业的全景分析以及面向企 联系我们:Data@ 业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、 商务合作:BD@ 活动、培训、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界 ,丰富数 加入我们:JOB@ 据商业化的应用场景 ,以数据加媒体的倍增效应 ,全面提升中国 商业世界的运行效率。 2019防晒品类趋势洞察 FOLLOW US 关注我们 更多数据扫码关注 CBNData官网 CBNData官方微信号 2019防晒品类趋势洞察 大数据∙ 全洞察

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